Comment faire une campagne d’affichage publicitaire urbaine ?

Définir les objectifs de votre campagne publicitaire urbaine

Une campagne d’affichage publicitaire urbaine efficace commence par un objectif clairement défini. C’est ce qui permet de choisir les bons supports, le bon ton et la bonne durée de diffusion. 

La 1ère étape est donc d’identifier votre intention. Souhaitez-vous renforcer votre notoriété ? Annoncer une ouverture ? Attirer du trafic ? Ou mettre en avant une offre ponctuelle ?

Chaque objectif implique un niveau d’exposition différent. Une ouverture, par exemple, nécessite une visibilité forte sur une période courte, alors qu’un ancrage local repose davantage sur des supports durables comme la bâche, le panneau rigide ou le covering de véhicule

Identifier les zones stratégiques pour votre affichage publicitaire urbain

Une campagne publicitaire urbaine repose sur une bonne lecture du terrain. L’impact dépend autant du message que du lieu où il sera affiché. Ainsi, plusieurs paramètres doivent être observés :

• La fréquentation : rues commerçantes, marchés, axes routiers, arrêts de bus, parkings… plus il y a de passage, plus votre campagne gagne en portée.

• La distance de lecture : un 4x3 ou une bâche façade interpellent les automobilistes, tandis qu’un habillage de vitrine ou un drapeau cible les piétons. Le support doit être choisi en fonction de la vitesse de passage.

• La concurrence visuelle : un environnement surchargé nécessite un support imposant ou très contrasté ; un espace dégagé valorise même les formats plus modestes.

• La proximité du point de vente : pour les commerces, les quelques centaines de mètres autour du magasin sont déterminants : un stop-trottoir, un kakémono ou un sticker vitrine peuvent déclencher l’entrée en magasin.

Cette analyse du paysage urbain vous aide à répartir les supports : attirer de loin, convaincre à proximité, guider jusqu’au point de vente.

Supports d’affichage urbain : lequel choisir ?

Chaque support joue un rôle précis dans une campagne publicitaire. Les combiner permet d’obtenir une stratégie cohérente.

Les affiches grand format : visibilité immédiate

Formats A0, A1, 4x3 ou mobilier urbain… ces supports conviennent parfaitement aux axes très fréquentés. Ils touchent un public large en peu de temps. Idéal pour un lancement, une promotion ou une ouverture par exemple.

Les bâches PVC ou microperforées : présence durable et impact XL

Installées sur des façades, chantiers ou palissades, elles assurent une visibilité continue pendant plusieurs semaines ou mois. La bâche microperforée résiste mieux au vent et reste lisible malgré les intempéries.

Ce type de support publicitaire est souvent utilisé pour des travaux, une communication longue durée, mais aussi un marquage territorial. 

L’habillage de vitrine : communication de proximité

Ils attirent directement l’attention sur le point de vente. Leur efficacité repose sur leur capacité à informer, rassurer ou déclencher un passage en magasin. 

Les vitrines décoratives sont parfaites pour une ouverture imminente, des offres commerciales, mais aussi pour des événements (Noël, la Saint-Valentin, la Fête de mères…).

Les panneaux rigides : stabilité et longévité

Si vous souhaitez une campagne publicitaire durable, vous devez opter pour des panneaux rigides en Dibond, Akilux ou PVC. Résistants aux conditions extérieures, ils assurent une excellente lisibilité. 

On les utilise pour des annonces immobilières, des informations pérennes ou des communications locales récurrentes 

Les drapeaux, roll-up et flammes : capter le regard en mouvement

Leur hauteur et leur mouvement créent un point d’appel naturel. Placés devant une boutique ou à l’entrée d’un événement, ils guident le flux et augmentent la visibilité immédiate.

Le covering de véhicule : visibilité itinérante

Le covering de véhicule transforme une voiture, une camionnette ou un utilitaire en support publicitaire mobile. Le message circule dans la ville, traverse plusieurs quartiers en une journée et se répète naturellement au fil des déplacements.

Cette visibilité itinérante renforce la présence de la marque partout où le véhicule passe. Parfait pour les artisans, services de proximité ou entreprises souhaitant ancrer leur présence locale

Créer un visuel efficace pour votre campagne publicitaire urbaine

Un bon visuel pour une campagne publicitaire urbaine repose sur trois critères : 

• Clarté : une idée par affiche, un message simple, un visuel dominant. En ville, les passants n’ont que quelques secondes pour comprendre.

• Lisibilité : typographies sans empattement, contrastes forts, couleurs visibles à distance, tailles adaptées selon le support. Plus la vitesse de passage est élevée, plus le texte doit être grand et espacé.

• Cohérence : un même code graphique décliné sur bâche, véhicule, affiche et vitrine permet d’ancrer la marque ou l’entreprise dans la mémoire du public.

En effet, la qualité du visuel détermine en grande partie la performance de la campagne, quel que soit le support choisi.

Chez Insitis, nous pouvons vous accompagner dès cette étape importante. Nous nous appuyons sur votre charte graphique pour créer des visuels à la fois cohérents avec votre image de marque et impactants.

Quand lancer votre campagne publicitaire urbaine ?

Une campagne publicitaire urbaine réussie est une campagne pensée dans le temps. Vous devez donc déterminer : 

• La période : certaines périodes comme la rentrée, les soldes, les fêtes ou les événements locaux concentrent naturellement l’attention.

• La durée : pour imposer une nouveauté, quelques jours suffisent. Pour renforcer un positionnement, plusieurs semaines sont préférables. Les bâches, panneaux rigides et véhicules floqués sont parfaits pour cette exposition prolongée.

• La répétition : un même visuel décliné sur plusieurs supports accélère la mémorisation et renforce votre message.

Campagne d’affichage publicitaire urbaine : quid de la réglementation ?

L’affichage urbain répond à un cadre légal précis. Certains supports peuvent être installés librement, tandis que d’autres nécessitent une déclaration ou une autorisation avant leur mise en place. 

Avant toute installation, un passage par le Règlement local de publicité (RLP) de la commune s’impose. Il précise les zones où la publicité est autorisée, les formats acceptés et les restrictions éventuelles liées aux monuments historiques, aux secteurs protégés ou à la nature du support. Ces éléments déterminent les démarches à effectuer selon votre campagne publicitaire urbaine.

Deux types de formalités peuvent être requis :

• La déclaration préalable (Cerfa 14799) : elle concerne la majorité des dispositifs classiques d’affichage, tels que les publicités apposées sur un mur, une clôture ou une façade, les panneaux posés ou scellés au sol, ou encore les supports intégrés au mobilier urbain (abribus, kiosques). Elle s’applique également au remplacement ou à la modification d’une bâche déjà autorisée. Ce cadre correspond aux campagnes locales utilisant affiches, panneaux rigides ou bâches non lumineuses.

• L’autorisation préalable (Cerfa 14798) : elle est requise pour les dispositifs plus sensibles, notamment les publicités lumineuses (écrans, enseignes éclairées hors projection), les bâches publicitaires installées sur façades ou chantiers, ainsi que les supports de grande dimension utilisés pour des événements temporaires.

Le conseil d’Insitis : le covering de véhicule n’est en général pas soumis à déclaration, sauf si le véhicule reste stationné de manière permanente dans le seul but d’afficher un message publicitaire.

Enfin, certaines communes appliquent la TLPE (taxe locale sur la publicité extérieure), principalement pour les affichages permanents tels que les panneaux durables, les bâches longue durée ou les enseignes. Les tarifs varient selon les arrêtés municipaux.

Respecter ces règles évite les amendes et garantit une campagne d’affichage publicitaire urbaine conforme au cadre légal de la ville

Campagne d’affichage publicitaire urbaine : un levier d’investissement à ne pas négliger

La publicité urbaine reste l’un des moyens les plus efficaces pour gagner en visibilité là où votre public évolue. Flexible, déclinable en de nombreux formats et adaptée à tous les budgets, elle permet de soutenir un lancement, d’animer un événement ou de renforcer une présence locale grâce à des supports variés comme les affiches grand format, les bâches, les panneaux rigides, les drapeaux ou encore le covering de véhicule.

L’impact d’une campagne se confirme ensuite sur le terrain : trafic en boutique, scans de QR codes, interactions locales ou visibilité générée par un véhicule floqué. Ces retours permettent d’ajuster les messages, d’affiner les emplacements et de construire une stratégie d’affichage toujours plus performante.

Combinés intelligemment, les supports d’affichage publicitaire deviennent un véritable parcours visuel dans la ville, capable d’attirer l’attention, de guider les passants et d’ancrer durablement votre marque dans son environnement

L’essentiel à retenir

• Une campagne d’affichage urbaine efficace repose sur des objectifs clairs dès le départ.
• Le choix des emplacements influence autant l’impact que le message diffusé.
• Chaque support répond à un usage précis selon la durée, la portée et la proximité.
• Un visuel clair, lisible et cohérent maximise la mémorisation du message.
• Le timing et la répétition renforcent l’efficacité globale de la campagne.
• La réglementation locale conditionne les formats autorisés et les démarches obligatoires.