Quelles sont les tendances de la communication print en 2026 ?

Communication responsable : le print passe au vert

La première tendance forte concerne la conscience environnementale. En 2026, l’impact écologique devient un critère essentiel et les entreprises privilégient les papiers recyclés ou issus de fibres alternatives comme le lin, le chanvre ou le coton. Les encres végétales progressent, les machines consomment moins d’énergie et les labels FSC, PEFC ou Imprim’Vert s’imposent comme des standards.

Cette approche éco-responsable ne se limite plus au choix du support. Elle passe aussi par des tirages plus courts, l’impression à la demande, l’optimisation des formats et le recours à des ateliers locaux. L’objectif est de réduire le gaspillage et maîtriser l’empreinte carbone du print.

Ca tombe bien, chez Insitis nous veillons à proposer des supports éco-responsables et réutilisables à nos clients, une offre fort appréciée et de plus en plus demandée.

Print et digital : une nouvelle synergie

L’imprimé et le numérique ne s’opposent plus, mais se complètent. Ensemble, ils forment une communication plus fluide, cohérente et engageante. Un support imprimé devient désormais un point d’entrée vers des contenus en ligne grâce aux QR codes, puces NFC ou liens interactifs.

L’alliance print et digital permet par exemple les communications marketing suivantes :

•           Une brochure qui renvoie vers un site,

•           Une affiche qui déclenche une vidéo immersive,

•           Une invitation qui ouvre une billetterie en ligne,

•           Un packaging qui mène à un tutoriel ou à un programme de fidélité,

•           Une carte de visite qui renvoie à un portfolio dynamique.

Mais au-delà de la connexion, cette complémentarité redéfinit le parcours client. Le print attire, capte l’attention, donne envie de prolonger l’expérience. Quant au digital, il permet de mesurer l’engagement, de personnaliser le contenu et de relancer des actions marketing automatisées.

Personnalisation et réactivité : le print devient flexible

L’impression s’adapte désormais aux rythmes de la communication moderne. Grâce à la variable data printing, les textes, les images ou les couleurs peuvent varier d’un exemplaire à l’autre. Concrètement, il combine impression numérique et exploitation de données (CRM, segmentation, historique client, zones géographiques, comportements…). On ne parle plus de séries identiques, mais de supports sur mesure, adaptés à un public, un lieu, une date, une offre.

Concrètement, cela permet de créer :

•           Des invitations différentes selon chaque typologie de client,

•           Des catalogues modulés selon les stocks ou les régions,

•           Des flyers qui s’ajustent à des audiences locales,

Résultat ? Des campagnes plus pertinentes, imprimées en petites séries, réassorties uniquement si besoin.

Le retour du support premium : l’expérience au bout des doigts

Dans un univers saturé de contenus numériques, le papier reprend de la valeur.

Les supports haut de gamme comme des brochures, catalogues, rapports d’activité, packagings misent sur la matière, le toucher et la finesse des détails.

Grammage renforcé, vernis sélectif, gaufrage, dorure, découpes laser, vernis 3D… chaque choix transforme l’imprimé en support premium qui se garde et véhicule immédiatement un univers. Il crée une émotion et offre une expérience que le digital ne peut reproduire.

Surtout utilisés dans les secteurs du luxe, de la culture, de la tech ou de l’événementiel, ces objets imprimés deviennent ainsi de véritables ambassadeurs d’une marque. Cette approche se retrouve chez Jacquemus, dont les invitations se transforment en objets de collection grâce à des formats originaux, des textures affirmées et des finitions minutieuses.

Packaging et scénographie : le print au cœur de l’expérience physique

Le print ne se limite plus aux supports classiques, il investit désormais l’espace. En boutique, sur un stand ou lors d’un événement, il habille un lieu, crée une ambiance et guide le public grâce à la PLV, la signalétique, les vitrines ou les pop-up stores. Il structure le parcours et ancre l’univers de la marque dans le réel.

Le packaging suit cette même évolution. Plus travaillé, plus responsable et souvent connecté via QR codes ou contenus interactifs, il devient un support d’expression à part entière. Qu’il s’agisse d’un espace ou d’un produit, le print donne de la profondeur à la communication visuelle.

Vers une communication print plus vivante, plus stratégique, plus durable

Les tendances de 2026 montrent que la communication print continue d’évoluer sans perdre son intérêt. Plus responsable, plus créatif, il s’adapte aux nouveaux usages tout en restant un support qui marque les esprits. Le print reste un outil marketing efficace, capable d’ancrer un message que le digital ne peut remplacer.

L’essentiel à retenir :

• Le print devient écoresponsable avec papiers alternatifs, encres végétales et tirages optimisés.
• Le print et le digital se complètent via QR codes, NFC et parcours hybrides.
• La variable data permet une personnalisation fine et des séries courtes réactives.
• Les supports premium renforcent l’expérience sensorielle et la valeur perçue.
• Packaging et scénographie placent le print au cœur de l’expérience physique.
• En 2026, le print reste stratégique : durable, créatif et mémorable.